Định nghĩa chu kỳ sống của sản phẩm là chi? Ý nghĩa và vai trò

[kqxsmiennam11]

Hệ thống quảng cáo SangNhuong.com

Trong kinh doanh, sản phẩm của bạn với đa dạng cơ hội bứt phá ví như nắm rõ chu kỳ sống của sản phẩm. Bởi vậy, việc chọn hiểu giai đoạn hưng vượng suy của sản phẩm là vô cùng quan yếu ví như nhà hàng muốn phát triển bền vững. Chu kỳ sống của sản phẩm là gì? Chiến lược Marketing theo từng quá trình như thế nào? Tất cả sẽ được ACT Group làm rõ ở bài viết dưới đây.
1. Chu kỳ sống của sản phẩm là gì?[/b]
Chu kỳ sống của sản phẩm (hay còn gọi là vòng đời sản phẩm) là khoảng thời kì kể từ lúc sản phẩm lần đầu tiên được giới thiệu đến người sử dụng cho tới khi sản phẩm đó biến mất hoàn toàn trên thị trường. Vòng đời của sản phẩm thường được chia thành bốn giai đoạn: giới thiệu, nâng cao trưởng, bão hòa và suy thoái.
Không chỉ thế, chu kỳ sống của sản phẩm còn biểu hiện chỉ số liên quan giữa người mua và sản phẩm trong từng khoảng thời gian cụ thể tính từ lúc chính thức đưa lên kệ (số lượng tiếp cận, số lượng tiêu thụ, tỷ lệ cạnh tranh….).

Chu kỳ sống của sản phẩm được những nhà tiếp thị sử dụng để xác định thời kì thực hành các chiến lược quảng cáo, định giá, mở rộng sang thị trường sản phẩm mới, bề ngoài lại bao bì,.. Những phương pháp chiến lược hỗ trợ sản phẩm này được gọi là quản lý vòng đời sản phẩm.
2. Ví dụ về chu kỳ sống của sản phẩm[/b]
Coca Cola là 1 trong những thương hiệu nước tiểu khát bậc nhất hiện nay, nhãn hiệu nước giải khát này cũng vô cùng được sử dụng rộng rãi ở Việt Nam, chu kỳ sống của sản phẩm của Coca Cola như sau:
- Giai đoạn giới thiệu: Coca-Cola không nên là chiếc nước uống với coca thứ 1 trên thị trường. Năm 1863, một loại thức uống ko sử dụng cho mục đích điều trị ra đời, đã đa dạng việc sử dụng lá coca làm cho vật liệu chính.
- Giai đoạn phát triển: Coca Cola khởi đầu hoàn thiện những sản phẩm của mình, mở rộng thị trường ra những nước khác vào năm 1919: Pháp, Châu Phi, Úc, Nauy, Châu Âu,….
- Giai đoạn bão hòa: Coca Cola hoàn thiện hệ thống sản xuất trên khắp thế giới, năm 1960 nâng cao gấp đôi số lượng nhà máy, chiếm 60% thị phần nước tiểu khát thị trường thế giới, trở thành nhãn hàng bậc nhất về lĩnh vực nước tiểu khát.
- Giai đoạn suy thoái: Coca Cola luôn đổi mới, hoàn thiện sản phẩm của mình, có đội ngũ quản lý kênh phân phối, sản phẩm, nhãn hàng cực kỳ tốt, sản phẩm của Coca Cola duy trì ở quá trình bão hòa rất lâu, hơn 1 trăm năm và vẫn chưa đi tới giai đoạn suy thoái.
3. Những quá trình của chu kỳ sống của sản phẩm là gì?[/b]
Thông thường, trên cương vị là người tiêu dùng, chúng ta thường thấy với 3 giai đoạn điển hình và dễ nhận mặt nhất của sản phẩm bao gồm: Ra mắt - phủ sóng (tức là thấy sản phẩm ở khắp mọi nơi, mọi gia đình…) - biến mất (ít được nhìn thấy, biến mất hoàn toàn…)
Tuy nhiên, trong con mắt của người kinh doanh, chu kỳ sống của sản phẩm được chia thành 4 giai đoạn. Thời gian của mỗi giai đoạn ko được ấn định con số cụ thể mà phụ thuộc vô cùng đa dạng vào tính chất, đặc điểm của sản phẩm đó.
Tựu chung lại, 4 quá trình của chu kỳ sống của sản phẩm cụ thể như sau:
3.1 Giai đoạn 1: Ra mắt sản phẩm[/b]
Ra mắt sản phẩm là công đoạn những doanh nghiệp chuẩn bị những khâu hoàn thiện sản phẩm cuối cùng và tung sản phẩm ra thị trường. Ở giai đoạn ra mắt sản phẩm, hầu hết các các bạn đều ko biết đến sản phẩm.
Bởi vì vậy, trong công đoạn này nhà hàng bắt buộc nên hăng hái pr toàn bộ thông báo pr các thông báo hình ảnh trên những kênh truyền thông xã hội, hay những phương tiện truyền thông đại chúng, KOLS…để tăng mức độ nhận diện nhãn hiệu đối mang đối tượng quý khách mục tiêu.
Chú ý, sản phẩm sẽ bước sang quá trình 2 mau chóng nếu công đoạn 1 kết thúc sớm. Tuy nhiên, để đạt được điều đó phải phụ thuộc cực kỳ đa dạng vào chiến lược quảng bá sản phẩm.
3.2 Giai đoạn triển khai – Market Development[/b]
Trong quá trình này, sản phẩm vừa được phát hành ra thị trường, đây là thời gian đặt cược cao trong vòng đời sản phẩm.
Giai đoạn giới thiệu sản phẩm thường bao gồm một khoản đầu tư đáng nói vào quảng cáo và các chiến dịch tiếp thị tụ hợp vào việc làm cho người tiêu dùng nhận thức được sản phẩm cũng như thuận tiện của nó.
Đây cũng thường là khoảng thời kì tiêu pha to cho siêu thị mà ko đảm bảo rằng sản phẩm sẽ tự chi trả thông qua doanh số. Đặc điểm của quá trình này:
Ở giai đoạn này sản phẩm mới tiếp cận đến thị trường, chưa nhận được rộng rãi sự đón nhận, lợi nhuận sở hữu lại hầu như ko mang hoặc vô cùng ít, thậm chí là luận nhuận âm
Ít hoặc không có đối thủ cạnh tranh
3.3 Giai đoạn 3: Đạt đỉnh và bão hoà thị trường[/b]
Trong quá trình 3 chu kỳ sống của sản phẩm, chúng ta sẽ không nhìn thấy được sự lớn mạnh vượt bậc như ở công đoạn 2. Thậm chí, tại một thời điểm nhất định, chúng ta sẽ cảm nhận rõ ràng sự chững lại và các chỉ số có dấu hiệu đi xuống.
Sở dĩ xảy ra điều này là bởi lúc khách hàng đã “quen mặt” mang sản phẩm của bạn, tệp quý khách trung tâm đã khai hoang hết, chưa với bước đột phá để lôi kéo quý khách mới.
Điều này đồng nghĩa có việc tỷ lệ cạnh tranh giữa các sản phẩm trên thị trường nâng cao cao, nhà marketing muốn duy trì kết quả ổn định buộc phải bắt buộc bỏ ra rộng rãi khoản chi hơn. Hoặc không, sản phẩm của bạn sẽ cực kỳ nhanh bước sang quá trình 4: Suy thoái
Giai đoạn 4: Suy thoái[/b]
Suy thoái là công đoạn cuối cùng trong chu kỳ sống của một sản phẩm, lúc doanh thu và lợi nhuận của sản phẩm bắt đầu giảm. Ở quá trình này, doanh nghiệp bắt đầu rút sản phẩm ra khỏi thị trường.
Mong rằng, duyệt y những san sẻ của ACT Group về chu kỳ sống của sản phẩm sẽ giúp bạn với dòng nhìn xác thực nhất trong vấn đề này. Không đơn giản chỉ là việc chọn hiểu về khái niệm, qua đấy bạn cần nên kiểm tra đúng về vai trò cũng như hướng tới việc xây dựng những giá trị liên quan. Chúc bạn thành công trong việc ứng dụng chu kỳ sống của sản phẩm trong việc xây dựng những chiến lược marketing, buôn bán đỉnh cao.